節(jié)日長假：端午下?lián)P州

　　夾在清明、“五一”及暑假之間的端午假日，旅游總體情況自然不及清明、“五一”，但卻好于去年同期。據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，端午小長假，揚(yáng)州全市共接待游客56.5萬人次，同比增長36.2%，旅游業(yè)總收入6.35億元，同比增長40.2%。市區(qū)主要賓館飯店平均入住率為71％，比去年同期增加了近2個百分點(diǎn)。

　　與此同時，由于假日變更所引起的旅游市場變化已逐漸呈現(xiàn)。

　　旅游人數(shù)：三個小長假抵上1.5個黃金周

　　多年來許多人習(xí)慣了“五一”“十一”長假全家出外旅游，而隨著新的假日制度的實(shí)施，人們開始逐漸適應(yīng)小長假的休假，出游人數(shù)越來越多。

　　“去年是四個小長假不敵一個黃金周，今年情況大不同了。”市旅游局相關(guān)人士算了一筆賬，今年清明、“五一”、端午三個小長假，揚(yáng)州一共接待游客280.21萬人次，而去年“十一”黃金周是183.99萬人次，三個小長假抵得上1.5個黃金周。“更重要的是小長假增加了揚(yáng)州的旅游收入。統(tǒng)計(jì)表明，今年三個小長假旅游收入總計(jì)為29.01億元，接近去年‘十一’黃金周15.55億元的2倍。”

　　應(yīng)對策略：

　　旅游界人士認(rèn)為，隨著小長假的增多，來揚(yáng)的中短距離的游客數(shù)量增長很快。小長假對黃金周游客的分流，以及揚(yáng)州在吸引中短途游客方面所顯現(xiàn)出來的優(yōu)勢，使我市的旅游在3、4、5月形成了明顯的“黃金季”態(tài)勢。相信隨著揚(yáng)州休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的不斷挖掘延伸，無論是對揚(yáng)州市民還是外地游客而言，古城都將煥發(fā)更持久的吸引力。

　　出游流向：越傳統(tǒng)越引人，民俗游唱主角

　　將重要的民族傳統(tǒng)節(jié)日納入法定假日，為人們了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵提供了一個條件，但效果如何還要看傳統(tǒng)文化如何展示，也就是說，有無相應(yīng)的傳統(tǒng)節(jié)日的旅游產(chǎn)品供給。

　　在今年傳統(tǒng)節(jié)日的出游流向上，一些被賦予傳統(tǒng)民俗內(nèi)涵的特色線路頗受青睞，“民俗游”大唱主角。僅以端午為例，其富有內(nèi)涵的民族節(jié)日傳統(tǒng)是各大旅游景區(qū)重點(diǎn)挖掘的主題。我市各景區(qū)推出“包粽子”、“賽龍舟”等與端午傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的節(jié)慶主題活動，讓旅游者感受節(jié)日氣氛，彰顯出別具一格的賣點(diǎn)。個園讓入園的每一位游客用艾水洗手，并送上香包，寄予祝福；何園則安排包粽子表演，并讓游客體驗(yàn)親手包粽子的樂趣。

　　應(yīng)對策略：

　　旅游界人士表示，旅游是一個對目的地認(rèn)知的親身經(jīng)歷，除了飽覽當(dāng)?shù)氐拿谰巴�，還要對當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情進(jìn)行認(rèn)識和了解，這才是一次完整的旅程。如何通過旅游產(chǎn)品將旅游目的地的傳統(tǒng)文化展示出來，是對旅游目的地城市的一次考驗(yàn)。如何在以后的傳統(tǒng)節(jié)日小長假里，給“民俗游”賦予更多的生命力，完善“民俗游”產(chǎn)品，是值得揚(yáng)州研究的一個重要課題。

　　出游方式：“閑”字當(dāng)頭，“自由行”比重加大

　　隨著生活指數(shù)越來越高，人們出游的方式也隨之改變，從以往的“趕鴨子”式的旅游到休閑旅游線路的推出，再到各類型“自由行”產(chǎn)品和“自駕游”的盛行，顯示出旅游的發(fā)展過程。從今年的小長假出游情況看，休閑程度高、日程安排合理的輕松旅游線路成為市場主打，其中尤以休閑自由行最為受寵，在出游方式中的比重逐漸增大。

　　旅游的先要條件是“閑情+閑錢+閑時”。今年多個小長假為許多市民出游締造了時間的條件。平時繁忙的工作令他們首先考慮休閑放松的“自由行”，所以，“閑”字當(dāng)頭的“自由行”成為今年小長假旅游市場最火爆的產(chǎn)品。而隨著短途游游客的增多，“自駕游”的游客逐漸成為出游的重要人群。

　　應(yīng)對策略：

　　為應(yīng)對正在到來的“散客時代”以及不斷興起的“自由行”、“自駕游”，旅游專家建議，揚(yáng)州旅游應(yīng)順勢而動，增加接待規(guī)模，強(qiáng)化自身服務(wù)，在交通、旅游信息化服務(wù)建設(shè)和旅游安全等諸多方面盡早應(yīng)對；同時還應(yīng)結(jié)合各個小長假的特點(diǎn)，針對性地開發(fā)更多與傳統(tǒng)節(jié)日文化相融合、迎合市民需求的旅游產(chǎn)品。

　　出游人群：旅游年輕化，小長假與帶薪假“連休”漸成趨勢

　　據(jù)旅行社資料顯示，今年小長假出外旅游人群呈年輕化，即年輕人成為小長假旅游的主力。由于小長假恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日，許多上了年紀(jì)的市民都留在揚(yáng)州過節(jié)。而年輕一代這方面的意識已逐漸淡化，認(rèn)為在哪里過節(jié)都一樣，所以傳統(tǒng)節(jié)日并沒有制約他們出游的腳步。

　　同時，隨著帶薪休假制度的推行，不少市民將年休假與小長假連休，從而形成屬于自己的大黃金周，時間上更容易分配，出游計(jì)劃也更易實(shí)施。旅行社也緊跟這種新興的休假方式，推出“3+X”旅游概念，抓住時機(jī)開拓市場。

　　應(yīng)對策略：

　　業(yè)內(nèi)人士表示，帶薪年休假賦予了小長假新的旅游方式，今年對“3+X”的旅游方式只是“試水”，經(jīng)過這兩年小長假的推廣，該模式也逐漸被市民所接受，相信明年的旅游市場將會出現(xiàn)傳統(tǒng)與新型旅游方式的組合。

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