| 摘要：必勝客歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)魔法樂(lè)園于10月30日閃亮登陸百盛商場(chǎng)一樓共享大廳，樂(lè)園持續(xù)到11月1日。與眾不同的歡樂(lè)魔法課堂、變幻莫測(cè)的節(jié)日游戲、動(dòng)手性強(qiáng)、適合親子共同參與的南瓜DIY等多個(gè)區(qū)域讓小…… |
托春晚的福，“魔術(shù)”從來(lái)沒(méi)這么風(fēng)靡過(guò)，且從年初到現(xiàn)在一點(diǎn)也沒(méi)有減弱的跡象。在以“鬼節(jié)”聞名于世的萬(wàn)圣節(jié)到來(lái)之際，魔法也席卷了西式休閑餐飲專家必勝客。今年，三位“魔”登家族的小魔法師們吸引了無(wú)數(shù)孩子，他們?cè)谌珖?guó)430余家必勝客歡樂(lè)餐廳刮起一場(chǎng)歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)“魔”登旋風(fēng)。無(wú)論餐廳服務(wù)員的“魔法”行頭，還是店內(nèi)外的搞怪道具，都讓人們感受到濃郁的異域魔幻氛圍。
比創(chuàng)意、比膽識(shí)、比默契，我們是誰(shuí)你說(shuō)了算！
三個(gè)小卡通魔法師今年在必勝客正式安家了。在過(guò)去的一個(gè)月里，這三位性格迥異而又崇尚“快樂(lè)”的小魔法師神秘現(xiàn)身在天津的各家必勝客餐廳、學(xué)校、社區(qū)和商場(chǎng)，邀請(qǐng)小朋友參與“魔”登主角即興大比拼！而通過(guò)“秀造型”、“比創(chuàng)意”、“斗魔法”，小朋友們都展示出了自己的勇氣，創(chuàng)意和協(xié)作力。在短短幾周內(nèi)，全天津上千名小朋友參與“魔”登家族大征集！
必勝客歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)魔法樂(lè)園于10月30日閃亮登陸百盛商場(chǎng)一樓共享大廳，樂(lè)園持續(xù)到11月1日。與眾不同的歡樂(lè)魔法課堂、變幻莫測(cè)的節(jié)日游戲、動(dòng)手性強(qiáng)、適合親子共同參與的南瓜DIY等多個(gè)區(qū)域讓小朋友們充分享受傳統(tǒng)萬(wàn)圣節(jié)的快樂(lè)。
神秘嘉賓必勝客總經(jīng)理陳文山
10月31日津城氣溫驟降，但必勝客歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)魔法樂(lè)園里人頭攢動(dòng)，笑聲、加油聲不斷，原來(lái)必勝客歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)“魔”登家族大比拼正在火熱進(jìn)行�；顒�(dòng)以一段關(guān)于萬(wàn)圣節(jié)習(xí)俗的Cosplay劇徐徐拉開帷幕，而身著“魔”登家族經(jīng)典服飾出場(chǎng)的主持人和南瓜小子從魔法大門中阜一露出，便引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)尖叫聲。無(wú)論是三口之家組成的“魔”登家族還是好朋友組成的“魔”登家族個(gè)個(gè)魔法無(wú)邊，現(xiàn)場(chǎng)秀出精彩POSE，他們的魔力口號(hào)剛剛落地，必勝客華北市場(chǎng)總經(jīng)理陳文山先生神奇地從魔法小屋中走出，將法力無(wú)邊的“魔”杖授予“魔”登家族。有了百戰(zhàn)百勝的“魔”杖，身懷絕技的“魔”登家族成員們更是如虎添翼，在南瓜笑臉大比拼、南瓜板凳搶先占、魔力糖果投擲賽等游戲中，一路過(guò)關(guān)斬將�，F(xiàn)場(chǎng)的大小觀眾更是被熱烈的氣氛所感染，紛紛上臺(tái)體驗(yàn)活動(dòng)樂(lè)趣。而萬(wàn)圣裝扮我最I(lǐng)N更是將活動(dòng)推向了高潮，經(jīng)過(guò)“魔”登家族的神奇裝扮，現(xiàn)場(chǎng)的兩位小觀眾迅速變身成為魔力靚妹，魔法寶貝，家長(zhǎng)們手持相機(jī)、攝像機(jī)對(duì)舞臺(tái)上的“寶貝們”照個(gè)不停。
來(lái)自南開區(qū)五馬路小學(xué)的一位學(xué)生家長(zhǎng)感嘆地說(shuō)，活動(dòng)不僅考驗(yàn)了家長(zhǎng)、小朋友們的動(dòng)手能力，也鍛煉了小朋友的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。真是一堂精彩而又歡樂(lè)的課！
活動(dòng)結(jié)束后，很多小朋友都意猶未盡，大家相約明年還來(lái)必勝客過(guò)萬(wàn)圣節(jié)。很多家長(zhǎng)追著必勝客的工作人員詢問(wèn)，圣誕節(jié)必勝客會(huì)舉辦哪些親子活動(dòng)，家長(zhǎng)們現(xiàn)在就想預(yù)約報(bào)名。
必勝客方面表示，小朋友通過(guò)這場(chǎng)“魔”登家族大比拼，發(fā)掘了自己的潛力，進(jìn)一步感受到“智慧”“勇氣”“愛(ài)”和“團(tuán)結(jié)”的力量，歡迎家長(zhǎng)多帶領(lǐng)小朋友參與這種寓教于樂(lè)的活動(dòng)，令小朋友成為樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)、自信的人。
文化行銷，必勝客的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)悉，必勝客的西方節(jié)日文化行銷起始于2006年，以復(fù)活節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)這兩大最具西方文化代表的節(jié)日推廣活動(dòng)在北、上、廣、深等4個(gè)一線城市進(jìn)行了為期3年的探索。必勝客西方節(jié)日文化推廣主要針對(duì)家庭消費(fèi)群體。復(fù)活節(jié)的彩蛋、萬(wàn)圣節(jié)的南瓜經(jīng)孩子們豐富的想象和創(chuàng)作，成為這些城市中春天和秋天最有趣的玩具。
2009年，以復(fù)活節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)為代表的必勝客西方節(jié)日文化行銷活動(dòng)首度將推廣重心轉(zhuǎn)移至天津、沈陽(yáng)、西安、成都、武漢、南京、蘇州等二線城市。今年3月，天津的孩子們第一次體驗(yàn)了在蛋殼上作畫，用三萬(wàn)枚復(fù)活節(jié)彩蛋拼搭的中新生態(tài)城地標(biāo)模型也讓天津市民第一次近距離接觸到西方傳統(tǒng)的復(fù)活節(jié)。
10月31日就是萬(wàn)圣節(jié)了。作為必勝客節(jié)日文化行銷的另一重要項(xiàng)目，今年的萬(wàn)圣節(jié)必勝客在南瓜文化的基礎(chǔ)上增加了“魔”登家族主題，三位小魔法師的誕生，不僅豐富了節(jié)日的趣味性，也為今后必勝客萬(wàn)圣節(jié)推廣活動(dòng)的延伸預(yù)留了空間。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，獨(dú)一、稀缺及不可復(fù)制成為品牌成功發(fā)展的保障。必勝客通過(guò)一年兩次更換菜單，實(shí)現(xiàn)每年50%以上的新品上座率，就是希望在產(chǎn)品上確保其獨(dú)一性。而特色西方節(jié)日文化的推廣，成為了必勝客又一個(gè)不易被復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“鬼節(jié)”經(jīng)濟(jì)悄然興起，餐飲、百貨業(yè)占據(jù)先機(jī)
傳統(tǒng)節(jié)日的商戰(zhàn)早已硝煙彌漫，在商業(yè)發(fā)達(dá)城市，一些新鮮的、有特色的如萬(wàn)圣節(jié)、復(fù)活節(jié)、感恩節(jié)等西方節(jié)日已被精明的商家進(jìn)行時(shí)尚包裝，逐漸成為了年輕人追逐的熱點(diǎn)。隨著內(nèi)陸城市發(fā)展加速、競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化，大型商業(yè)企業(yè)、跨國(guó)連鎖因看重新興節(jié)日在二線城市的市場(chǎng)潛力紛紛進(jìn)入。
隨著萬(wàn)圣節(jié)臨近，記者發(fā)現(xiàn)天津市“鬼節(jié)”文化日益濃郁，不少餐飲、百貨打出萬(wàn)圣節(jié)促銷、親子活動(dòng)的宣傳廣告。據(jù)必勝客相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年天津市首次在十五家歡樂(lè)餐廳舉行萬(wàn)圣節(jié)家庭互動(dòng)活動(dòng)，僅三天就接待了近千位小朋友及家長(zhǎng)。
深知“市場(chǎng)主導(dǎo)、先入為主”的廣大商家欲在“萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)濟(jì)”到來(lái)之際搶得先機(jī)。誰(shuí)能帶動(dòng)新一輪“玫瑰花、巧克力經(jīng)濟(jì)”，成為“萬(wàn)圣節(jié)節(jié)經(jīng)濟(jì)”的主導(dǎo)者呢？
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